在如今经济普遍增长乏力的大消费背景下，6月18日前后，电子商务大佬们集体促销，激烈的价格战吸引不少消费者血拼了一把。特别是化妆品和洗护类目的购买，大量购物透支日后的消费，不免触及到实体零售商的利益。
6月18日，京东商城拿出6.18亿现金回馈消费者，其中日用百货商品让利5000万，打造全场全年最大力度的满减、满返的活动最受广大用户欢迎。天猫6月18日发放4000万元现金红包，随后又在活动进行中追加1000万元，化妆类目的销量也大涨,截至当天下午2时，就已完成平日一天的销量，部分国货品牌销售金额环比飙升400%以上。QQ网购投入5亿元加入此轮价格战，在3天促销活动中，全站下单数量突破650万单，下单金额突破8.2亿元。
几家欢喜几家愁，这些数据对于实体店渠道来说，是惊人的。而另一方面，网购渠道的价格战也预示着电商企业的一轮变革。面对电子商务的冲击、房租上涨、人力成本上升的特殊时期，化妆品代理商、专营店、商场超市等实体店纷纷采取措施，整合资源，应对各方压力。
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