日前，国内首部《中国无添加化妆品白皮书》（下简称《白皮书》）在广州正式发布，对无添加化妆品的产品成分、生产技术、品质检验等方面进行了系统的描述，“该白皮书的发布将填补目前中国市场上无添加化妆品标准缺失的空白。”有业内人士指出。记者随即走访市场发现，很多消费者都表示听说过“无添加”，但对其真实性存在质疑；事实上也有一些业内人士透露，不少企业宣传的“无添加化妆品”只是噱头，真正做到的只有少数几家龙头企业。

　　消费者对无添加“蒙查查”

　　日前出台的《白皮书》对无添加化妆品的产品成分、生产技术、品质检验等方面进行了系统的描述，提出了“七个不添加”（不添加酒精、化学防腐剂、合成色素、合成香精、石油系表面活性剂、矿物油以及任何激素）。业界对此表示看好，“该白皮书的发布填补了目前中国市场上无添加化妆品标准缺失的空白。”广州远信集团CEO、柚子舍董事长凌远强接受记者采访时表示。卫生部化妆品评审专家库成员赖维则表示，“有了规则和标准，才有可能真正实现产业升级。”

　　记者走访市场则发现，很多消费者对“无添加化妆品”的概念更多的只是听说过，而对“什么才是真正的无添加，有哪些值得信赖的品牌”等等诸多问题，则处在“蒙查查”的阶段，只有少数市民第一时间联想到FANCL。

　　在某三甲医院供职的钟小姐表示，自己知道的无添加化妆品品牌只有FANCL，但价格较高，没有使用过。不过她认为，“无添加化妆品只是个噱头。”在某公关公司任职的张小姐指出，无添加化妆品就是没有添加防腐剂香料等化学成分，但她表示，市场上很多品牌都号称“无添加”，但真假难辨，“植物类化妆品无添加的可能性应该更大。”

　　供职于某事业单位的黄小姐则告诉记者，由于很多家化妆品专柜的导购都宣称自己的产品是无添加的、天然植物提取的精华，自己并不相信无添加，“这只是商家炒作的一个概念而已。”

　　企业推无添加产品多名不副实

　　据了解，目前我国无添加化妆品行业刚刚起步，相关的法例标准缺失，也没有设置权威认证机构。“欧盟对化妆品标签上成分标注的问题规定中，有26种化学成分，如果添加必须进行标注。”卫生部全国化妆品卫生标准委员会副主任委员刘玮表示。

　　一方面是相关标准监督的缺失，另一方面是消费者对化妆品的安全诉求不断增加，近年来市场上出现了很多号称是“无添加”的化妆品。据了解，目前无添加化妆品主流品牌FANCL占到了53%的市场份额，FANCL市场部相关负责人冯小姐告诉记者，目前FANCL在国内共有140个专柜，“去年在上海久光百货的销售业绩已经排到了第一，在广州、成都等城市的百货专柜销售业绩也位居前三。”

　　记者了解到，市面上主打“无添加产品”还有HABA、契尔氏、奥洛菲、细胞源、美肌、花瑶花等众多品牌。记者在百度输入“无添加”，看到诸如高诺、奥蜜思、格蕾缇、木本水源、雅树等许多品牌均宣称“无添加”，蝶尔诗等一些品牌直接宣称“有机物添加”，对此有业内人士表示，有机和无添加根本就是两个不同的概念，企业是混淆概念了。

　　日化营销专家谷俊也指出，事实上很多品牌最多只能做到单个产品“无添加”，真正做到全线产品无添加的的品牌极少。记者在一份《无添加化妆品品牌对比分析报告》中也看到，宣传“无添加”的奥洛菲基本可以做到不添加酒精、重金属、合成香精，但是对于最可能引起皮肤敏感的石油系表面活性剂却始终不能做到无添加，产皮技术含量较低，存在一定的安全隐患。该报告还指出，以矿物泥浆原料加工一体化以及金银花、龙牙百合、隆回富硒萝卜高附加提取物作为诉求卖点的湖南品牌花瑶花，其从产品的卖点及主要成分上看，就不应该定位为无添加护肤品。而在国内已有较长时间、产品信赖度仅次于FANCL的诚美美肌也被指出无法做到不含矿物油和不含石油系表面活性剂。此外，业内人士罗先生指出，目前市场上宣传“清新、自然、无添加的”的皙泉，其实也并不是真正的无添加化妆品。

　　名词解释

　　无添加——上世纪90年代，由国外化妆品业率先提出的概念，是指在生产和销售过程中没有添加对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”“色污染”“油污染”，对消费者身体造成伤害。包括杀菌剂、防腐剂、酸化防止剂、人造香料、人造色素、油脂和界面活性剂等在内的102种成分被界定为“添加成分”。

　　业界观点

　　无添加将成消费趋势

　　来自《白皮书》的数据显示，2011年国内无添加化妆品的市场规模已达到29.72亿，预计2012年可达35亿以上，市场销售额平均以每年20%的速度增长。业内人士陈晔表示，“近年来无添加产品销量持续增长，FANCL每年高达10亿美元的营业额以及契尔氏遍布15个国家的产品已经预示了无添加化妆品的未来发展。”知名护肤专家、左岸女人网CEO许德田则指出，在化妆品引发的接触性皮炎案例中，由香料、香精引起的高达40%多；可以预见，随着消费者对化妆品安全意识的不断提高，无添加化妆品是一个消费趋势，是大多数人的追求。

　　因此，尽管在短期内，无添加产品更多的是一种概念的炒作，很多产品名不副实，但必须肯定从长远来说，是一种消费趋势。且需要强调的是，化妆品不可能没有化学物质存在，只是说不添加对皮肤构成敏感和损害的成分。随着生活水平和居民消费水平的提高，无添加作为一种健康的生活方式将越来越受欢迎。而这也与《白皮书》发布的调查数据正好吻合。《白皮书》显示：中国无添加化妆品主要集中在华南地区，占总体的32%，其次是华东地区，占27%，，华北地区以18%排在第三位。